新生代招聘破圈:从抖音到人事系统,HR如何用科技接住Z世代的求职信号? | i人事-智能一体化HR系统

新生代招聘破圈:从抖音到人事系统,HR如何用科技接住Z世代的求职信号?

新生代招聘破圈:从抖音到人事系统,HR如何用科技接住Z世代的求职信号?

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当95后、00后成为职场招聘的核心群体,传统招聘网站的“简历海洋”早已无法匹配他们的求职习惯——刷抖音看岗位、在社群找内推、通过短视频判断公司文化,这些“新型求职场景”正在重构招聘生态。HR们面临的不仅是“招不到人”的焦虑,更是“看不懂人”的困惑:如何触达Z世代的求职雷达?如何用他们喜欢的方式传递岗位价值?如何把碎片化的招聘线索转化为有效的入职转化?本篇文章结合利唐i人事系统的实践经验,从行业背景、新型招聘模式、人事系统赋能路径等角度,为HR解读如何用科技破解新生代招聘难题,让招聘从“被动等待”转向“主动连接”。

一、行业背景与需求:Z世代的求职“变天”,传统招聘的“失效”困境

1.1 Z世代成为职场主力,求职习惯彻底重构

根据《2023年中国Z世代职场现状调查报告》(中国青年报与易观分析联合发布),截至2023年底,Z世代(1995-2010年出生)占中国职场人口的38%,其中95后占比25%,00后占比13%,成为企业招聘的核心目标群体。与80后、90后不同,Z世代的求职行为呈现出“短平快、强互动、重体验”的鲜明特征:首先,信息获取方式从“主动搜索”转向“被动刷取”,他们更倾向于通过短视频(抖音、快手)、社群(微信、小红书)获取招聘信息——某招聘平台2023年数据显示,62%的Z世代通过短视频了解岗位,而通过传统招聘网站的比例仅为35%;其次,决策逻辑从“看简历硬件”转向“看公司真实场景”,抖音上的“员工日常”短视频、小红书上的“职场吐槽”笔记,直接影响他们对公司的认知,就像某互联网公司HR所说:“我们招的一个00后,就是因为看了抖音上‘程序员下午茶’的视频,觉得氛围轻松才来面试的”;再者,互动需求从“被动投递”转向“主动对话”,Z世代不喜欢“投简历石沉大海”,更愿意通过短视频评论、社群留言与HR直接互动,比如抖音招聘直播中,候选人会问“公司有没有猫?”“加班多吗?”,及时回复能大幅提升他们的参与感。

1.2 传统招聘的核心痛点:“找不到”“招不对”“留不住”

面对Z世代的变化,传统招聘模式的弊端暴露无遗:首先是“找不到”——触达效率极低,传统招聘网站的Z世代活跃度极低,某企业HR统计,2023年通过招聘网站收到的简历中,Z世代占比仅20%,响应率不足10%;其次是“招不对”——匹配度低,传统招聘依赖“简历关键词筛选”,无法判断Z世代的“软技能”(如团队协作)和“文化适配度”(如是否喜欢灵活时间),某零售企业HR就遇到过这样的问题:“我们招了个95后店员,简历写着‘擅长沟通’,但入职后排斥跟顾客打交道,因为他更喜欢‘用短视频介绍产品’”;再者是“留不住”——入职体验差,Z世代对入职流程要求高,希望线上办理、电子合同、个性化大礼包(如奶茶券),传统“线下填表格”流程会让他们觉得“麻烦”,某科技公司数据显示,2023年通过传统流程入职的Z世代,3个月内离职率达40%。

二、历史发展:人事系统从“工具化”到“场景化”,接住新生代的求职信号

2.1 人事系统的演变:从“管档案”到“连人”

人事系统的发展历程,本质上是HR工作重心从“管理”向“连接”的转移:2000-2010年的1.0时代,系统以工具化为主,解决档案管理、薪资核算等手工操作效率低的问题,比如将纸质档案转为电子版;2010-2020年的2.0时代,云计算推动系统进入数字化阶段,功能扩展到招聘、绩效等全流程,但仍以“HR为中心”,未考虑候选人需求;2020年至今的3.0时代,随着Z世代成为主力,系统转向“以候选人/员工为中心”的场景化阶段,重点解决“新型招聘场景”问题,如抖音线索管理、内推自动化。利唐i人事作为3.0时代的代表,提出“场景化人事系统”概念,强调“用科技连接新生代”。

2.2 利唐i人事的市场定位:赋能HR接住新生代的求职信号

利唐i人事成立于2015年,聚焦“中小企业人事数字化”(中小企业吸纳就业占比达80%,国家统计局2023年数据)。经过8年发展,其市场定位清晰:做“新生代招聘的科技助手”,解决“触达难、匹配难、留存难”。比如,利唐i人事的招聘模块针对Z世代习惯,开发了“抖音线索管理”“内推小程序”“社群运营工具”等功能,让HR能在Z世代活跃的场景中“找到人、聊到人、招到人”。

二、历史发展:人事系统从“工具化”到“场景化”,接住新生代的求职信号

三、现状:利唐i人事的“场景化招聘”,如何破解新生代招聘难题?

3.1 业务范围:覆盖“新型招聘场景”的全流程

利唐i人事的业务涵盖“招聘-入职-在职-离职”全流程,其中“招聘模块”是核心,重点支持三大新型场景:一是抖音招聘,通过“抖音线索管理”功能,HR可将抖音上的“求职留言”“直播评论”自动导入系统,系统根据“年龄、学历、工作经验”分类,HR只需查看“符合条件”的线索,某餐饮企业HR对此深有体会:“以前翻几百条评论,现在系统自动挑出‘想找服务员’的留言,节省80%时间”;二是内推系统,“内推小程序”让员工可在手机上推荐候选人,系统自动跟踪“面试-入职-转正”进度,转正后自动发放奖励(现金/礼品卡),某互联网公司数据显示,内推占比从20%提高到45%,奖励发放时间从30天缩短到3天;三是社群招聘,“社群招聘工具”支持HR在微信、小红书发布信息,跟踪“阅读量-留言量-投递量”数据,判断“哪个社群的候选人质量高”,某零售企业HR说:“小红书上的‘店员日常’笔记吸引了很多00后,这些候选人的入职率比传统渠道高30%”。

3.2 市场地位:中小企业的“新生代招聘首选”

根据易观分析《2023年中国数字化人事系统市场报告》,利唐i人事在“中小企业数字化人事系统”领域排名第3,市场份额达12%,客户群体包括零售、互联网、制造业等(零售行业Z世代占比45%,互联网行业50%)。客户选择利唐i人事的核心原因是“能解决新生代招聘的具体问题”,如某制造业HR所说:“以前用招聘网站招车间工人,都是80后,现在用利唐i人事的抖音线索管理,招到了很多95后,他们愿意学新技术,提高了生产效率”。

四、服务质量与客户评价:从“吐槽”到“推荐”,HR的真实反馈

4.1 客户反馈:效率提升是最直观的感受

某零售连锁企业HR经理(负责10家门店招聘)表示:“以前招店员要3周,现在用利唐i人事的抖音线索管理,一周就能招到,效率提高50%。这些候选人看了我们的抖音视频来的,入职后更适应环境,3个月离职率从35%降到15%”。某互联网公司HR(负责技术岗位招聘)也提到:“以前内推靠Excel,奖励发放要1个月,员工不愿意推荐。现在用内推小程序,奖励自动到微信钱包,时间缩短到3天,内推占比从20%提高到45%,而且候选人质量更高”。

4.2 服务质量:“响应快、解决问题”是核心

利唐i人事的客户服务以“快速响应”著称,某餐饮企业HR说:“有次抖音线索导入不了,给客服打电话10分钟就解决了,还教我怎么设置关键词筛选,更精准找候选人”。另一个客户则提到:“利唐i人事的培训很到位,教我们拍‘员工日常’视频、回复评论,现在我们的抖音粉丝从1000涨到5000,求职留言多了很多”。

五、选择建议与实施路径:HR如何选对人事系统,接住新生代的求职信号?

5.1 选择人事系统的3个关键指标

选择人事系统时,需重点关注三个关键指标:首先是是否支持“新型招聘场景”,需对接抖音、微信等平台,有“线索自动归集”“内推小程序”“社群运营工具”等功能,若仅支持传统招聘网站,无法触达Z世代;其次是是否“智能化”,能自动筛选候选人(根据年龄、学历等)、分析匹配度(简历与岗位要求打分)、跟踪招聘数据(哪个渠道质量高),智能化越高,效率越高;再者是是否“全流程整合”,从“招聘线索”到“入职”无缝衔接,能自动生成“入职登记表”“电子合同”,跟踪“入职后留存率”,全流程整合减少手工操作,提高入职率。

5.2 实施人事系统的4个步骤

实施人事系统可遵循四个步骤:第一步是需求调研,明确公司招聘痛点(如“触达不了Z世代”需支持抖音、社群;“筛选效率低”需智能化筛选);第二步是系统选型,根据需求选择符合要求的系统,如利唐i人事的“场景化人事系统”适合解决“触达难”问题;第三步是培训与推广,让HR掌握“新型功能”(如抖音线索管理、内推小程序操作),可请厂商培训或优秀HR分享经验;第四步是数据优化,通过系统数据分析调整策略,如“抖音候选人入职率高”则增加抖音投入;“销售岗位Z世代离职率高”则调整岗位要求(增加“喜欢沟通”关键词)。

六、客户案例与效果验证:用数据说话,新生代招聘的“科技解法”

6.1 案例1:某餐饮连锁企业——抖音招聘让“招店员”变容易

企业背景:20家门店,主要招聘18-25岁店员,传统渠道是招聘网站,面临“候选人少、响应率低、入职率低”问题。

实施内容:2022年10月引入利唐i人事“抖音线索管理”,发布“门店日常”视频(如做奶茶、下午茶),将抖音求职留言自动导入系统,按“年龄、学历、工作经验”筛选。

实施效果:响应率从10%提高到40%(候选人对公司有初步了解);招聘周期从21天缩短到7天(线索自动筛选节省时间);入职率从25%提高到55%(候选人更适应环境);3个月离职率从35%降到15%(候选人主动选择,更满意)。

6.2 案例2:某互联网公司——内推系统让“员工推荐”变积极

企业背景:主要招聘技术岗位,传统内推靠“员工发简历给HR,手动统计”,面临“推荐积极性低、奖励发放慢”问题。

实施内容:2023年3月引入利唐i人事“内推小程序”,员工可在手机上推荐候选人,系统自动跟踪进度,转正后自动发放奖励。

实施效果:内推占比从20%提高到45%(推荐更方便,奖励更快);奖励发放时间从30天缩短到3天(系统自动处理);候选人质量:内推转正率比传统渠道高20%(员工了解公司文化,推荐更符合要求);员工满意度:“内推体验”满意度从50%提高到85%(流程更顺畅)。

七、未来发展趋势:人事系统的“新生代化”,更懂Z世代的需求

7.1 更深度的场景化:从“连接”到“互动”

未来,系统会更深度融入Z世代求职场景,比如支持“抖音直播招聘”实时互动——HR直播时,候选人评论区问问题,系统自动导入,HR可实时回复或发起视频面试。利唐i人事正在开发此功能,预计2024年上线。

7.2 更智能的候选人匹配:从“看简历”到“看性格”

未来,系统会用AI分析候选人“软技能”和“文化适配度”,比如通过抖音作品(视频内容、评论)判断性格(是否开朗、喜欢团队合作);通过社群留言(小红书评论)判断价值观(是否重视工作与生活平衡)。利唐i人事正在研发“AI候选人分析”功能,预计2024年下半年上线。

7.3 更个性化的员工体验:从“标准化”到“定制化”

未来,系统会注重Z世代“个性化需求”,比如入职流程定制化——根据候选人兴趣(如喜欢奶茶)提供“入职大礼包”(奶茶券);根据时间需求(想晚几天入职)提供“灵活入职时间”;福利推荐个性化——根据员工消费习惯(经常买健身卡)推荐“健身福利”;根据家庭情况(有孩子)推荐“育儿假”。

7.4 更数据化的决策支持:从“经验”到“数据”

未来,系统会用大数据帮助HR决策,比如渠道效果分析——告诉HR“哪个渠道的Z世代候选人质量高”(抖音入职率比传统渠道高30%)、“哪个渠道成本低”(内推成本比招聘网站低50%);员工离职预测——通过分析“打卡时间、加班次数、绩效评分”,预测“哪些员工可能离职”,帮助HR提前采取措施(沟通、调整福利)。

结语

当Z世代成为职场主力,招聘的本质已从“找简历”变成“找对人”——找那些“喜欢公司文化、适应工作模式、愿意长期发展”的人。而人事系统的作用,就是帮助HR“接住”Z世代的求职信号,用他们喜欢的方式连接他们,用科技提高效率,用数据优化策略。利唐i人事作为“场景化人事系统”的代表,正在用“抖音线索管理”“内推小程序”等功能,帮助HR破解新生代招聘难题。未来,随着技术发展,人事系统会更懂Z世代需求,让招聘从“焦虑”变成“从容”。

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